أطلقت جماعات مرتبطة بقيادة الجمهوريين في مجلس الشيوخ إنفاقاً إعلانيًا كبيرًا في تكساس لدعم المرشح الجمهوري المدان سياسياً وعلى مفترق طرق انتخابي، كين باكستون، بعدما ظل الجمهوريون مترددين في الصرف خلال الحملة الأولية. مجموعة Texas PAC المرتبطة بـ Senate Leadership Fund اشترت يوم الجمعة شريحة أولى من إعلانات تلفزيونية بقيمة تقارب 51.3 مليون دولار في أسواق دالاس–فورت وورث وهيوستن وسان أنطونيو وأوستن، وفق شركة تتبع الإعلام AdImpact.
التحرك يمثل أول مشاركة مالية فعلية من مجموعات سناتورية في تكساس منذ الحملة التمهيدية، ويأتي في وقت يُظهر استطلاعات الرأي غالباً تقدم المرشح الديمقراطي جيمس تالاريو على باكستون، بينما تستمر الفجوة في الإنفاق الإعلامي بين الفريقين.
إنفاق 51.3 مليون دولار على إعلانات تلفزيونية لدعم كين باكستون.
تفاصيل الإنفاق والجهات المساهمة
الشراء الإعلاني الأولي المذكور أعلاه جاء من مجموعة تابعة لـ Senate Leadership Fund، وهي السوبر باك المرتبطة بزعيم الأغلبية السيناتور جون ثون. قبل ذلك، اشترت MAGA Inc. المرتبطة بترامب نحو 10 ملايين دولار من وقت الإعلانات في تكساس، وهي أول مجهود إنفاق لها في أي سباق عام وفق التقرير.
كما شارك في الحملة التأثيرية America PAC الممول من إيلون ماسك بأنفاق تجاوزت 2.6 مليون دولار على اتصالات هاتفية ورسائل نصية وطباعة إعلانية لدعم باكستون والهجوم على تالاريو. منذ تثبيت المرشحين بعد الفوز في جولة الإعادة في أيار/مايو، أنفقت مجموعات جمهورية نحو 81.1 مليون دولار على إعلانات (بما في ذلك حجوزات مستقبلية حتى نهاية سبتمبر)، بينما أنفقت الدوائر الديمقراطية نحو 43.7 مليون دولار، وغالبيتها من حملة تالاريو، وفق AdImpact.
خلفية الخلاف داخل الحزب الجمهوري
طوال الحملة التمهيدية، كان عدد من السيناتورات يدعمون الزميل القديم السناتور جون كورنين، معتبرين أن سجل باكستون القانوني والأخلاقي قد يجعل المقعد عرضة للخطر ويزيد كلفة الدفاع عنه. مجموعة OneNation ذات التمويل المظلم، المرتبطة بـ SLF، أنفقت ملايين خلال صيف 2025 على إعلانات إيجابية لكورنين.
ومع ذلك، بعد فوز باكستون في جولة الإعادة على كورنين في أيار/مايو واستضافته لفاعليات جمع تبرعات صيفية، وقف ثون ومسؤولون جمهوريون آخرون إلى جانبه. إلا أن SLF ظلّت مترددة في الدخول بحملات إعلانية كبيرة حتى الآن، رغم أنها حجزت إعلانات في حالات سباق منافسة أخرى وأنفقت مبدئياً نحو 342 مليون دولار في ثمانية سباقات متوقعة.
أثر الإنفاق على المشهد الإعلامي والحملة
استفاد تالاريو مالياً ليهيمن على الفترة الإعلانية بباقة من الإعلانات التي تقدم نفسه وتحمّل الجمهوريين مسؤولية ارتفاع تكاليف المعيشة. لكن دخول اللاعبين الكبار — عملية ترامب، PAC ماسك، ومجموعات سناتورية — قلّص تفاوت الإنفاق وأعاد التوازن النسبي إلى السوق الإعلامية في تكساس.
حملة باكستون نفسها، التي ستحصل على معدلات مخفضة عند شراء البث والراديو بالمقارنة مع السوبر باكس، لم تقم حتى الآن بشراء تلفزيوني كبير، وفق التقرير.
الرسائل الإعلانية وردود الفعل
بدأ بث إعلانين لمجموعات دعم باكستون؛ إعلان إيجابي يركّز على قضية اتُهمت فيها شبكة اتجار جنسي عالجها باكستون بصفته المدعي العام، وإعلان سلبي يستشهد بتصريح لتالاريو بشأن الدفاع عن الأطفال المتحولين جنسياً ويعيد صياغة عبارة استخدمها ترامب في 2024 ليقول إن تالاريو “لهم/هم، لا لك”.
من جانبهم، اعتبر مسؤولو مجموعات ديمقراطية الإنفاق الكبير اعترافاً بوجود ضعف لدى الجمهوريين. قالت كريستينا طومسون، متحدثة باسم مجموعة Senate Majority PAC، إن SLF أنفقت الربيع الماضي لمحاولة إسقاط حملة باكستون والآن “هم عالقون مع المحتال الذي فرضه عليهم ترامب”، وأضافت “يجب أن يشعروا بالقلق”.
ماذا يعني ذلك لنتيجة السباق؟
تحول إنفاق مجموعات السينات إلى تكساس يؤشر إلى أن الجمهوريين يعتبرون المقعد قابلاً للخسارة هذا الدورة، ويعكس هشاشة الوضع في ولاية كانت حتى وقت قريب معقلاً آمناً للحزب. مع استمرار تبادل الأدوار على الشاشات وارتفاع سقف الإنفاق، سيبقى السباق موضوع متابعة دقيقة حتى حلول موعد الاقتراع.
يبقى كين باكستون وجيمس تالاريو في قلب معركة مالية وإعلامية ستحدد قدرة كل طرف على تشكيل صورة لدى الناخب في أسواق تلفزيونية كبيرة تضم عشرات الملايين من المشاهدين في تكساس.
